A linguagem da propaganda

Abstract

A publicidade faz parte da vida cotidiana e tem significativa influência na vida dos cidadãos, mais do que eles próprios podem imaginar. Sua principal finalidade é atuar sobre o comportamento do receptor e convencê-lo a adquirir determinado produto. Assim, este trabalho tem o objetivo de analisar a linguagem da propaganda em seus aspectos de função conativa da linguagem (JAKOBSON, 1972). A publicidade tem discurso persuasivo, que seduz o interlocutor a consumir ou a acatar determinada ideia ou até mesmo ideologia. Por apresentar características reais ou imaginárias de um produto, ela precisa configurar-se como um uso específico da linguagem. Analisa-se, especificamente, o fenômeno denominado “fetiche da mercadoria” e como a linguagem é utilizada para tal.