Uma análise discursiva do humor presente na publicidade

Abstract

O objetivo desta pesquisa foi analisar prioritariamente a utilização do humor como estratégia argumentativa nos discursos publicitários. Para isso, utilizamos como escopo teórico os pressupostos da Argumentação e da Análise do Discurso de linha francesa, embasados em autores e pesquisadores já consagrados nestas respectivas áreas de atuação. A coleta dos dados para a montagem do corpus de estudo deste trabalho foi realizada por meio da compilação de textos publicitários de diferentes segmentos divulgados na mídia impressa e virtual. Analisamos tanto os aspectos verbais quanto os não verbais. A pesquisa pautou-se na análise das estratégias argumentativas presentes nestes textos, mais especificamente em relação ao uso do humor, pois verificamos a persuasão que resulta dos efeitos de sentidos produzidos justamente por ele. Com isso, mostramos que os autores das peças publicitárias, muitas vezes criam situações que humoristicamente contextualizam determinado momento ou acontecimento, produzindo efeitos de sentidos capazes de convencer e/ou persuadir o leitor/consumidor, fazendo-o acreditar naquilo que está sendo dito e a realizar exatamente aquilo que está sendo pedido.